年終盤(pán)點(diǎn)：2018定制家具8大關(guān)鍵詞
新年伊始，歸納整理2018年“關(guān)鍵詞”總是能讓我們看到行業(yè)的趨勢(shì)和“進(jìn)化”，這種“進(jìn)化”如果和2017年關(guān)鍵詞對(duì)比著看，更能顯出進(jìn)步的力量。
在尋找2018年定制家具關(guān)鍵詞之前，讓我們先重溫一下2017年定制家具的關(guān)鍵詞：上市、需求持續(xù)增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、新零售、信息流、90后來(lái)襲、消費(fèi)者投訴、凈利潤(rùn)低、專業(yè)人才匱乏、成本上漲。
2018年，定制家具行業(yè)有創(chuàng)新突圍，也有一直存在的“老大難”困境，下面就讓我們一起來(lái)看看八大關(guān)鍵詞吧。
1、營(yíng)收增速放緩
2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)烏云壓頂，房地產(chǎn)“遇冷”，定制家具企業(yè)營(yíng)收增幅普遍下降。在億歐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中可以看到，除了皮阿諾的營(yíng)收增速基本保持不變，其他7家上市公司則明顯下滑，營(yíng)收增幅在“3”字頭以下，可謂疲態(tài)盡顯。而在之前的十多年發(fā)展中，定制家具企業(yè)的年?duì)I收增幅經(jīng)常達(dá)到100％、60％以上、40％-60％，在2017年還能維持在30％以上，而2018年的定制家居企業(yè)紛紛開(kāi)始了保“2”字頭。同時(shí)在今年雙11大促銷后，定制家企并未出現(xiàn)傳統(tǒng)的訂單洪峰及加班季，在全球裁員潮及提前放年假的大背景下，往常一直加班的大型定制家企的工人也無(wú)訂單可做。
2、整裝燒錢
主營(yíng)業(yè)務(wù)增速下滑，2017年末至2018年，定制家具企業(yè)紛紛試水新的“藍(lán)海”——“整裝”。整裝業(yè)務(wù)包含全屋定制業(yè)務(wù)，同時(shí)客單價(jià)在10萬(wàn)以上，遠(yuǎn)超全屋定制的收入，堪稱萬(wàn)億家裝“藍(lán)海”。歐派家居集團(tuán)推出了整裝品牌“星居整裝”，尚品宅配推出整裝品牌“新居整裝”，而索菲亞在也悄悄嘗試。12月，金牌廚柜出資2240萬(wàn)布局整裝業(yè)務(wù)，稱為“金牌桔家云整裝”。然而直到目前，各企業(yè)整裝業(yè)務(wù)還處于燒錢狀態(tài)，各家均有訂單，然而都在虧錢，區(qū)別只是在于虧多還是虧少。
3、產(chǎn)能擴(kuò)張
4、投資熱
5、新零售
6、經(jīng)銷商跑路
6月，某定制家具品牌揚(yáng)州店、南寧店等多地經(jīng)銷商跑路，消費(fèi)者已付款項(xiàng)“有去無(wú)回”，紛紛到展銷會(huì)品牌展廳維權(quán)。在多個(gè)家裝公司、明星家具企業(yè)資金鏈斷裂的情況下，資本加持的定制家企在門(mén)店擴(kuò)張的路上步子太大，一系列“成長(zhǎng)的煩惱”與管理漏洞給企業(yè)敲響警鐘。
7、渠道變革
8、信息化、智能化
2018年，是壓力巨大的一年，定制家企在業(yè)務(wù)上越來(lái)越多元，試圖做大做強(qiáng)，從單項(xiàng)冠軍到全能全軍。定制家企從公司化到集團(tuán)化的發(fā)展，在資本加持下，開(kāi)始了新一輪的競(jìng)賽。第一梯隊(duì)的選手是這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上的主角，他們突圍的方式相似，在你追我趕中不斷超越自我，而中小定制家企的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)，這個(gè)行業(yè)最終將形成高門(mén)檻，市場(chǎng)集中度也將越來(lái)越高。